În urma participării la conferința PRint, organizată de Prime Romania, am învățat câteva lucruri noi despre vizual, despre mesajul din spatele imaginii. Răzvan Căpănescu (Creative Director Publicis) și Laura Andrei (Brand Manager Ursus) au fost cei care ne-au făcut să înțelegem mai bine cât de importante sunt dorințele publicului țintă și cum se adaptează un brand, în mod continuu, la acestea. Deși brand-ul cel mai mult discutat a fost “Stejar”, reclamele care mi-au atras atenția au fost cele ale berii Redd’s, a cărei fană mă declar. Una dintre preferatele mele este următoarea. De ce? Pentru că, după părerea mea, reușește cu succes să ilustreze mesajul pe care dorește să-l transmită, și anume că Redd’s este “Too tasty for men”. Protagonista reclamei savurează fiecare clipă dintr-o lume perfectă, în care bărbații nu joacă rolul cel mai important (a se observa bărbatul care jonglează cu lămâi, ingredientele speciale ale produsului). Chiar și la capăt de drum, în spatele ușii din capătul scărilor, se află o sticlă de Redd’s, o bere la înălțime, și la propriu, și la figurat. Atât predominanța culorii galben, cât și lămâiul omniprezent trimit, în mod evident, la ceea ce face ca Redd’s să fie o bere specială față de produsele asemănătoare de pe piață, și anume… gustul de lămâie. Deși, în general, gustul acestor citrice nu este asociat cu un sentiment plăcut, în această formulă, lămâia are rolul de a transforma o bere obișnuită într-o bere pentru femei puternice, independente, care trăiesc la maximum și se bucură de ceea ce sunt. Sentimentul de libertate este transmis prin apropierea de natură, nu doar datorită lămâilor, a fluturilor, a leagănului și a dansului spontan, cu privirea ridicată spre întreg universul, ci și prin faptul că protagonista este desculță. Întreaga succesiune de imagini este însoțită de o melodie reprezentativă, energică, optimistă, care completează perfect peisajul.
În mod evident, publicul țintă sunt femeile. Se dorește ca acestea să se simtă independente, stăpâne pe ele însele și pe lumea lor, în care bărbații joacă un rol secundar. ELE sunt cele mai importante, ele dețin controlul! Dar după o zi grea de muncă și responsabilități, orice femeie simte nevoia să se retragă într-un colțișor de lume numai de ea cunoscut. Fie el în mijlocul naturii, fie fotoliul preferat din fața televizorului, cea mai bună companie este sticla de Redd’s. Aceasta este ceva unic, ceva “al ei”, o bere special care o face să se simtă specială, liberă, energică și cu chef de viață. Numai o femeie adevărată ar putea simți gustul adevărat al Redd’s, o bere “prea gustoasă pentru bărbați”.
În mare, acestea au fost elementele care mi-au atras atenția în compoziția acestei reclame și consider că mesajul a ajuns unde trebuie, deși există bărbați, chiar cunoscuți de-ai mei, cărora le place această băutură. Și sunt convinsă că sunt mult mai mulți decât recunosc, majoritatea apelând la scuza “Asta e bere pentru femei!”. Da, dragii mei domni, ați înțeles bine mesajul: Redd’s este o bere pentru femei, “Too tasty for men”!
